Creare si testare de text publicitar pentru televiziune. Părul așa cum este anunțat

Fiecare dintre voi poate crea coafuri pentru copii pentru fete cu propriile mâini - în clasa de master prezentată am colectat doar coafuri simple și foarte rapide.

Coș cu mai multe straturi

Îți place stilul retro? O coafură în stil bunică arată foarte interesantă! Cu ceva pricepere, nu îți va fi greu să o faci pentru fiica ta!

Distribuiți-vă părul pe întreaga circumferință a capului.
Începeți de la coroana capului într-o țesătură circulară folosind principiul împletiturii franceze. Apucați firele libere numai din exterior.
Mișcându-vă în cerc, împletește-ți tot părul. Trebuie să terminați țesutul cu o împletitură obișnuită cu trei rânduri.
Legați capătul cu o bandă elastică și ascundeți-l sub „coș”, fixându-l cu o agrafă.

Pigtail sub formă de bentiță

O coafură pentru fiecare zi sub forma unei împletituri circulare este foarte simplu de făcut și vă permite să îndepărtați cu grijă firele de pe față.

Separați părul de lângă frunte folosind un pieptene subțire.
Strânge-ți restul părului cu o bandă elastică, astfel încât să nu stea în cale.
Aruncați șuvițele pe frunte într-o parte și începeți să țeseți o împletitură franțuzească, apucând șuvițele libere pe ambele părți.
Legați capătul împletiturii cu o bandă elastică foarte subțire și ascundeți-l sub părul liber. Dacă doriți, ondulați-le cu un ondulator.

Frumoasă floare de păr

Această coafură foarte frumoasă este perfectă pentru matinee și sărbători.

Pieptănați-vă părul ușor și pieptănați-l într-o parte, făcând o despărțire laterală.
Legați coada de cal cu o bandă elastică subțire.
Separați șuvița din mijloc de ea și împletiți împletitura până la vârf. Leagă-l cu o altă bandă elastică subțire.
Folosind ace, așezați împletitura în jurul elasticului principal pentru a crea o floare.
Ondulează capetele cozii cu bigudiuri.

Coafura inima pentru lungime medie

Coafurile frumoase pentru copii vor transforma fetița ta într-o adevărată prințesă. Această opțiune elegantă captivează prin simplitate!

Pieptănați-vă împletiturile cu un pieptene până la despărțirea centrală.
Legați-vă o parte a părului cu o bandă elastică.
Din a doua parte, faceți o împletitură franțuzească, țesând în șuvițe libere doar din exterior. Apoi va semăna cu forma unei inimi. Legați capătul cu o bandă elastică.
Pe de altă parte, repetați aceeași țesere. Impletiturile trebuie sa fie simetrice.
Legați capetele împletiturii împreună.

Pentru mai multe detalii, vezi videoclipul:

Coroană elegantă din benzi de cauciuc

Coafurile care folosesc benzi elastice sunt deosebit de solicitate, deoarece vă permit să creați o adevărată frumusețe în doar 10 minute! Această opțiune este potrivită pentru părul de lungime medie.

Separați-vă părul cu o despărțire longitudinală.
Împărțiți fiecare dintre cele două părți în jumătate cu o despărțire orizontală.
Acum procedați la fel cu fiecare dintre cele 4 secțiuni. Veți obține 8 fire identice.
Legați fiecare șuviță cu o bandă elastică subțire colorată sau simplă. Ca rezultat, vei avea 16 cozi mici dispuse in cerc.
Adună-le în mijloc cu o bandă mare de cauciuc pentru a face o coroană.

Coc lateral impletituri

Această coafură elegantă pentru copii se va potrivi oricărei ținute și o va face din fiica ta o mică prințesă frumoasă.

Legați coada de cal în lateral.
Impletiti trei impletituri. Dacă părul tău este gros, poate fi mult mai mare.
Înfășurați fiecare împletitură în jurul bazei cozii de cal, asigurând-o cu agrafe de păr.
Decoreaza cocul cu elemente decorative.

„Semnul infinitului”

Această coafură minunată vine din anii 80. În versiunea modernă, este simplificat, dar arată și grozav.

Faceți o despărțire centrală sau în zig-zag și legați două cozi de cal aproape în spatele capului.
Impletiti doua impletituri.
Ridică împletitura dreaptă în sus și trage-o sub banda elastică care ține coada de cal. Pentru fiabilitate, puteți folosi o altă bandă de cauciuc.
Trageți împletitura stângă în inelul rezultat.
Asigurați și vârful.
Pentru decor, folosește agrafe de păr cu funde sau flori.

De asemenea, vă vor plăcea următoarele opțiuni:

Coc împletit jos

Fetele de 10 ani pot împleti un astfel de coc uimitor - feminin și elegant. La fel ca mama ta iubita!

Pieptănați-vă părul în lateral.
Leagă o coadă de cal joasă.
Împărțiți-l în 5-6 părți egale.
Îmmpleți fiecare parte într-o împletitură.
Legați capetele împreună cu o bandă elastică foarte subțire și pliați-le în jumătate, astfel încât cozile să fie îndreptate în sus.
Fixați cocul cu o bandă elastică și adăugați un ac de păr sau o floare proaspătă.

Coafura pentru parul lasat

Coafurile drăguțe pentru părul liber se pot face la grădiniță atât de sărbători, cât și în zilele lucrătoare.

Pieptănați-vă părul într-o despărțire laterală și legați 4 cozi mici de-a lungul lui.
Împărțiți a doua și a treia în jumătate și conectați firele adiacente cu o bandă elastică.
Împărțiți din nou coada centrală în jumătate și atașați firele rezultate de cozile exterioare.
Îmmplețiți capetele cozilor dvs. în codițe.

Arc de păr

Coafura festivă pentru copii pentru o fată nu necesită cunoștințe speciale. Oricine o poate face!

Leagă o coadă de cal înaltă. Nu trageți părul până la capăt, ci lăsați vârful atârnând peste frunte.
Împărțiți bucla rezultată în jumătate.
Aruncă capetele rămase înapoi pentru a acoperi complet elasticul. Asigurați-l cu un ac de bobby.
Pulverizați arcul cu lac.

Cum îți place acest arc?

Styling nod

Această coafură este durabilă - va dura toată ziua, oferindu-i fiicei tale un aspect îngrijit.

Faceți o despărțire laterală.
Separați șuvițele din stânga și din dreapta cu o despărțire care se extinde de la tâmplă la ureche.
Împărțiți fiecare parte în trei secțiuni egale.
Începând de la despărțire, răsuciți o șuviță strânsă, adăugând treptat șuvițe libere. Faceți trei mănunchiuri pe ambele părți.
Împărțiți părul din spatele capului în jumătate.
Facem o coadă pe partea dreaptă prin atașarea șuvițelor corespunzătoare.
Facem exact aceeași coadă pe partea stângă.
Răsucim două mănunchiuri, asigurându-le cu agrafe de păr.
Distribuim capetele proeminente și pulverizăm cu lac.

Doua inimi

Puteți face două inimi din păr lung și gros. Arată foarte bine!

Împărțiți-vă părul în jumătate cu o despărțire dreaptă.
Faceți două cozi.
Faceți o mică adâncitură la baza elasticului și trageți coada prin ea.
Împărțiți-l în două părți și răsuciți fiecare într-o frânghie.
Formați o inimă și fixați-o în siguranță cu un ac de păr sau un ac de păr.

Cum vă plac aceste 2 opțiuni:

Coadă de pește ușoară

Această coafură la modă poate fi realizată în siguranță chiar și pe șuvițe scurte.

Pieptănați-vă părul și separați două șuvițe identice pe laterale.
Leagă-le împreună cu o bandă elastică subțire.
Coborâți-l puțin și trageți coada spre interior.
Mai jos, separați încă două fire din aceleași fire și repetați procesul.
In acest fel iti poti impleti tot parul, sau poti face doar 3-4 impletituri.

Destul de des scriem despre îngrijirea pielii feței și corpului, lăsând părul. Editorii LADY au decis că este timpul să corecteze această situație nedreaptă și au strâns fonduri pentru dvs. pentru fiecare etapă de îngrijire a părului și scalpului - economic și eficient, desigur.

Merită să te gândești la exfolierea scalpului chiar dacă nu folosești produse de styling: în condiții urbane, pielea se murdărește chiar și fără utilizarea de lacuri și spume. Din păcate, produsele de uz zilnic nu sunt capabile să curețe scalpul suficient de profund, ceea ce duce la mâncărime, mătreață și căderea părului. Din fericire pentru noi (și pentru portofelele noastre), marca belarusă Belita are două soluții la această problemă.

Primul este un șampon peeling pentru curățarea în profunzime a părului și a scalpului din linia profesională. Pentru o cantitate foarte simbolică vei primi un litru de produs, pe care trebuie să-l folosești doar o dată pe săptămână. Apropo, aceeași „Belita” are un alt șampon de curățare profundă, dar acesta ne-a plăcut mai mult.

A doua opțiune este decojirea cu sâmburi de caise din seria „Apothecary”. Este atât de bine încât îl avem chiar și într-una dintre colecțiile noastre!

Dar să fim sinceri: acest produs nu este pentru leneși. Fiecare porție este ambalată într-un tub separat și să vă amintiți să o scoateți din dulap înainte de a face baie este o sarcină destul de mare. Dar oasele măcinate sunt foarte mici, iar baza este săpunoasă, așa că acest peeling nu numai că va curăța scalpul cu o bubuitură, ci va fi și spălat fără probleme.

Unor fete nu le place să folosească balsam de păr, considerând-o un pas inutil. Frizerii gândesc diferit (și, sincer, la fel și noi), așa că nu ne-am putea lipsi de balsam în selecția noastră.

Acesta este un balsam extrem de hrănitor care, dacă se dorește, poate fi lăsat pe păr ca o mască - și obține rezultate uimitoare! Dezavantajul este lipsa unui dozator: va trebui să-l cumpărați separat. Unul dintre avantaje este prețul: aproximativ 17 ruble belaruse pe litru.

Pentru cei care, pe lângă proprietățile benefice ale unui produs, caută o aromă plăcută, am stocat balsamul „Unt de cacao” de la brandul polonez de buget Ziaja (pe care îl găsiți cu ușurință în magazinele locale de cosmetice). Cum miroase! Și în plus, hidratează bine părul. Linia cu unt de cacao include și șampon și mască (și chiar produse pentru îngrijirea pielii faciale și corporale), aruncați o privire mai atentă la ele în același timp - produse decente pentru o cantitate mică.

Bloggerii de frumusețe nu se obosesc să laude măștile pentru prețul unei aripi de avion de la brandul Kerastase, dar am găsit opțiuni deloc mai rele la cel mai apropiat discount! De exemplu, acest Reconstructor Miracle de 3 minute din Aussie. Este destinat părului deteriorat, dar este potrivit pentru toată lumea și dacă urmați instrucțiunile (trebuie să-l țineți nu mai mult de trei minute), nu vă îngreunează părul. Și ceea ce este deosebit de frumos este că acest „reconstructor” are cel mai convenabil ambalaj: nu trebuie să deșurubați nimic, doar apăsați pe tub.

Dar masca „Ciocolată și mentol” de la marca rusă Concept este mai puțin hrănitoare, dar cu siguranță va atrage iubitorii de tratamente SPA. Pentru cei al căror scalp nu este predispus la uleiuri, puteți aplica această mască pe rădăcini - mentolul din compoziție nu numai că acționează ca un agent de aromatizare, dar îmbunătățește și circulația sanguină locală.

Dacă părul tău este greu de pieptănat după spălare, încearcă să folosești spray-uri de condiționare în plus față de balsamul tradițional cu clătire. Această opțiune probabil nu este potrivită doar pentru cei cu păr foarte fin, dar îi va scuti pe toți ceilalți de un pieptene blocat în păr.

În categoria balsamului fără îndoială, avem un favorit peren și, din fericire, este destul de prietenos cu bugetul. Acesta este serul cu 2 faze Dual Renescence de la Kapous. Producătorul susține că combinația de ingrediente active vă permite să protejați părul de temperaturile ridicate - nu suntem siguri de acest lucru, dar în produsele de condiționare - 100%.

Știm deja: nimic altceva decât foarfecele vor salva vârfurile despicate. Dar ce să faci dacă îți faci o întâlnire cu stilistul preferat cu o lună înainte, dar trebuie să-ți salvezi părul? Așa este, folosește uleiuri speciale pentru vârfurile părului tău - vor masca problema. Iar dacă le aplici constant după o tunsoare, este foarte posibil ca următoarea ta vizită la salon să fie amânată pe termen nelimitat.

Mulți producători au amestecuri similare de uleiuri și siliconi - de exemplu, Maroccanoilul israelian. Dar costul tratamentului Maroccanoil este aproape de jumătate din nivelul de subzistență, în timp ce marca de piață de masă Dove, între timp, are un produs nu mai rău - și cu aceeași aromă plăcută, ușor orientală.

În general, dacă vedeți ulei uscat „Transforming Care” în supermarket, luați-l fără ezitare!

Destul de des scriem despre îngrijirea pielii feței și corpului, lăsând părul. Editorii LADY au decis că este timpul să corecteze această situație nedreaptă și au strâns fonduri pentru tine pentru fiecare etapă de îngrijire a părului și scalpului - desigur, economic și eficient.

A doua opțiune este decojirea cu sâmburi de caise din seria „Apothecary”. Este atât de bine încât chiar l-am menționat într-una dintre selecțiile noastre!

Acesta este un balsam extrem de hrănitor, care, dacă se dorește, poate fi lăsat pe păr ca o mască - și obține rezultate uimitoare! Dezavantajul este lipsa unui dozator: va trebui să-l cumpărați separat. Unul dintre avantaje este prețul: aproximativ 17 ruble belaruse pe litru.

Mulți producători au amestecuri similare de uleiuri și siliconi - de exemplu, Maroccanoilul israelian. Dar costul tratamentului cu Maroccanoil este aproape de jumătate din bugetul de subzistență, în timp ce marca de piață de masă Dove, între timp, are un produs nu mai rău - și cu aceeași aromă plăcută, ușor orientală.

În general, dacă vedeți ulei uscat „Transforming Care” în supermarket, luați-l fără ezitare!

Conceptul de păr frumos și strălucitor este inseparabil: Indiferent de coafură, nuanță și grosimea părului, lipsa unei străluciri sănătoase a părului poate submina în mare măsură frumusețea imaginii și invers. Prin urmare, atunci când ne îngrijim părul, încercăm să-l facem să arate ca mătase: neted și „ca oglindă”. Acest lucru se poate realiza urmând reguli simple:

1. Întotdeauna spun asta, și totuși ignorăm întotdeauna această regulă: spălarea părului cu apă fierbinte este strict interzisă! Ar trebui să fie cald, pentru că altfel, un grad ridicat va deschide solzii părului, făcându-l poros, prin urmare, privându-l de strălucire. O temperatură de 30 de grade va fi destul de suficientă, iar dacă la finalul procedurii vă clătiți buclele cu apă rece, va fi și mai bine: vă vor mulțumi cu strălucire!

2. Cu siguranță, ați observat că uneori, după uscare cu un uscător de păr, părul este neted și strălucitor și uneori iese în toate direcțiile: acest lucru depinde de direcția fluxului de aer. Pentru a obține strălucire, îndreptați-l de sus în jos. , acoperind astfel cântarul. Nu uitați să setați temperatura minimă! Adevărat, cu cât aerul este mai rece, cu atât este nevoie de mai mult timp pentru a-ți usca părul, așa că dacă mai ai puțin timp, usucă-ți părul pe jumătate cu aer fierbinte (dar fără opărire!), apoi treci la temperatura minimă. Asigurați-vă că terminați uscarea cu un jet rece!

3. Există așa ceva ca lustruirea părului. Sună scump, dar, de fapt, aceasta este cea mai simplă procedură disponibilă pentru toată lumea. Tot ce are nevoie este perie cu peri naturali grosi, scurti. Costă puțin mai mult decât omologii săi sintetici, dar această diferență de preț este justificată: astfel de peri netezesc solzii cuticulei, dându-le strălucire.

4. Unul dintre cele mai accesibile și eficiente mijloace pentru strălucirea părului este henna incoloră. Nu pătrunde adânc în păr, dar rămâne la suprafața acestuia, învăluind și umplând denivelările. Pe lângă strălucire, henna dă sănătate părului: devine din ce în ce mai puternic. Adevărat, acest produs poate afecta culoarea în timpul vopsirii ulterioare, așa că dacă intenționați să vă schimbați nuanța părului, consultați mai întâi coaforul.

5. Acizii din fructe sunt cel mai fidel aliat in lupta pentru stralucirea parului. De aceea sunt incluse mereu in produse pentru a le da stralucire. Agent de clătire din lămâie Pur și simplu vă va face părul să devină lucios: o lingură de suc pe litru de apă. Clătiți părul cu această soluție, nu clătiți. Și dacă, pe deasupra, apa nu este obișnuită, ci minerală, consideră că părului tău s-a făcut un cadou regal. Această compoziție luminează puțin părul, așa că dacă nu vrei să schimbi nuanța, folosește următoarea rețetă...

6. Decoctul de urzică este și o clătire excelentă pentru strălucire. Are un efect similar agent de clătire acidificat (1 lingura de otet de mere la 1 litru de apa). Aceste produse fac apa moale, dar este apa dură cea care privează părul de strălucirea lui Hollywood.

7. Măștile de păr care conțin ouă oferă un efect de strălucire excelent. (există un număr foarte mare). Unul dintre preferatele mele: 1 ou, 2 linguri de ulei (masline, migdale, in seminte... - alegerea este nelimitata) si 1/3 lingurita suc de lamaie. Se aplică pe păr, se înfășoară într-un prosop și se lasă timp de o oră.

8. Obțineți un efect uimitor de „photoshopping”. părul este posibil datorită următoarei măști:

ulei de cocos (2 linguri),
miere (2 linguri),
banane coapte (1 bucată),
Lapte de vacă (2-3 linguri).

Primele trei ingrediente se amestecă într-un blender până se omogenizează, după care se adaugă lapte (doar cât să se facă un amestec ca o cremă). Masca se aplică pe părul uscat timp de o oră sub polietilenă și un prosop.

9. Analog cu laminarea părului de salon este laminarea cu lapte de cocos acasă. Acesta este un analog al metodei folosind gelatina, pe care am citit-o cândva în recenzii și acum pur și simplu o ador. Ceea ce vă împărtășesc. Noi vom avea nevoie:

lapte de cocos (0,5 cani),
Suc de o jumătate de lămâie
Ulei de măsline (0,5 linguriță),
Amidon (cartof sau porumb, 1,5 linguri).

Toate ingredientele se amestecă și se pun pe foc. Nu trebuie să fiarbă, ci doar să se încălzească: amestecați constant amestecul și treptat va începe să se îngroașe. Imediat ce ajunge la consistenta cremei, se ia de pe foc si, cat se raceste putin, se spala parul - mai intai cu sampon, apoi cu balsam. Bateți-vă părul cu un prosop, astfel încât să fie ușor umed și aplicați amestecul rezultat. După aceea ne punem plastic pe păr și ne învelim capul cu un prosop și îl lăsăm să stea 1,5-2 ore. După clătire și uscare, nu îți vei recunoaște părul! Dacă ai visat la sclipici „reclamă”, atunci acest vis se va împlini.

Și, cel mai important, ține minte asta frumusețea unei femei vine din interior Prin urmare, alimentația și starea noastră emoțională joacă un rol enorm. Mai multe emoții pozitive și produse sănătoase, atunci părul tău îți va mulțumi prin frumusețea și sănătatea lui.

Vă mulțumim pentru atenție!

Evaluarea expertului autorului a indicat că textul acestui videoclip are potențialul de a crește eficacitatea impactului său asupra publicului. Testarea acestuia folosind o listă de verificare pentru testarea reclamelor de televiziune a arătat același lucru. Astfel, videoclipul folosește o abordare negativă: „Ai părul deteriorat?”, cuvinte de neînțeles „keratine lichide”, cuvinte abstracte „stare ideală”.

Pentru a confirma evaluarea experților, rezultatele testării listei de verificare și pentru a obține informații suplimentare, a fost efectuat un studiu calitativ de grup focus. Acest tip de cercetare este potrivit pentru examinarea extinsă și detaliată a atitudinilor, comportamentului, motivelor și nevoilor, precum și atunci când se studiază subiecte sensibile.

Percepția textului publicitar „Produs pentru restaurarea părului Gliss Kur„) a arătat că, în general, textul reclamei pentru produse pentru restaurarea părului Gliss Kur provoacă emoții negative în rândul participanților la focus grup asociate cu utilizarea cuvintelor de neînțeles „keratine”, „restaurare extremă”, precum și a cuvintelor clișee „condiție ideală”. Unii participanți sunt încurajați de cuvintele: „Ai părul deteriorat?”

În același timp, participanții au, în general, o atitudine calmă față de numele companiei de producție „Schwarzkopf” și o atitudine negativă față de numele produsului în sine „pui Glis” (asociații: „viermi de pui”, „pui cu viermi”) . Majoritatea participanților nu înțeleg clar ce sunt „keratinele”. Majoritatea participanților percep cuvintele „recuperare extremă” în mod negativ. De asemenea, cuvintele „Părul tău este deteriorat” au fost în general primite negativ. Cuvintele „condiție ideală” sunt interpretate foarte individual. În ceea ce privește cuvântul „foarfecă”, părerile participanților au fost împărțite și au existat și opinii „pentru”. Toți participanții au fost de acord în unanimitate că influența acestui text asupra deciziei de a cumpăra acest produs pentru restaurarea părului este negativă.

Pe baza datelor obținute în timpul unui focus grup la scrierea unui text publicitar pentru un produs de restaurare a părului Gliss Kur a fost recomandat:

Astfel, evaluarea expertului autorului și rezultatele listei de verificare au fost confirmate de cercetări calitative. Pe baza evaluării acestui text, a fost elaborată o nouă versiune care ia în considerare factorii care influențează eficiența:

Pur și simplu aplicați Glis Kur pe părul uscat, fragil sau obosit. Componentele naturale vor umple zonele deteriorate și vor reda strălucirea și rezistența lor anterioară. Remediu nou pentru restaurarea puiilor Glis de la Schwarzkopf. Părul tău mă face din nou invidios!”

Pentru a evalua eficacitatea noii versiuni a textului, a fost realizat un studiu cantitativ care a comparat versiunea veche cu noua a textului.

Primul sondaj pilot a indicat ambiguitatea în evaluarea eficienței versiunilor noi sau vechi ale textului. În acest sens, a fost elaborat un nou text ajustat:

„Părul tău este din nou sănătos! Pur și simplu aplicați noul Glis Kurs Extreme Repair pe părul uscat sau fragil. Ingredientele naturale vor reda părul deteriorat și îi vor reda strălucirea și puterea. În loc de foarfece, noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf.”

În această versiune, s-a ținut cont de faptul că era imposibil să refuzi cuvintele denumirii produsului „noua restaurare extremă a puiului Glis” și numele companiei „Schwarzkopf”.

Pentru a evalua eficacitatea noii versiuni a textului, a fost efectuată o anchetă preliminară nr. 2, care a comparat versiunea veche și noua ajustată a textului. În general, majoritatea respondenților au fost în favoarea noului text ajustat: 63% față de 37%.

Rezultatele au arătat că a existat o diferență foarte nesemnificativă în alegerea textului în rândul publicului cu studii medii – un număr puțin mai mare a ales textul nou, ajustat. Există, de asemenea, o diferență nesemnificativă în alegerea textului în rândul publicului cu studii superioare - un număr puțin mai mare a ales textul nou, ajustat.

Astfel, sondajul a arătat că din punct de vedere al percepției acestor texte, audiența nu este omogenă. Publicul mai tânăr (18–26 de ani) este în favoarea textului vechi, publicul mai în vârstă (27–30 de ani) este în favoarea textului nou, ajustat. De asemenea, se poate presupune că un public mai educat alege textul nou, ajustat.

Trebuie menționat că în timpul sondajului, mulți participanți au recunoscut textul vechi al reclamei care a fost difuzată, ceea ce ar putea afecta semnificativ rezultatele. Au fost primite și comentarii de la participanți cu privire la noul text ajustat („Ar trebui aplicat Gliskur pe părul uscat?”), ceea ce sugerează că acest text ar putea fi și mai convingător.

– persoane cu studii medii,

– persoane între 18-26 de ani,

– persoane între 27-30 de ani.

Poate că oamenii cu studii medii, precum și cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 26 de ani, ar trebui să prezinte textul vechi. Persoanele cu studii superioare, precum și cele cu vârsta cuprinsă între 27-30 de ani, trebuie să prezinte noul text corectat. O altă opțiune ar putea fi efectuarea unei cercetări calitative suplimentare pentru noul text ajustat și rafinarea acestuia, din punct de vedere al eficacității, pentru întregul public țintă (un text pentru toate segmentele).

În general, în timpul dezvoltării acestui text pentru publicitatea televizată, s-a demonstrat că noul text, pregătit pe baza cunoașterii factorilor și etapelor, s-a dovedit a fi mai eficient pentru o anumită audiență. Faptul că nu „funcționează” pentru întreaga audiență poate fi explicat prin doi factori:

– textul vechi este familiar audienței, iar partea mai emoțională a acestuia (mai tânără și mai puțin educată) îl alege pe baza în primul rând pe o conexiune emoțională; partea mai matură și mai educată abordează alegerea produsului mai inteligent;

– televiziunea, așa cum am menționat mai devreme, este un canal foarte „larg”, iar utilizarea sa necesită crearea de texte pentru diferite audiențe.

1. Plasează reclame pe TNT alternativ cu texte diferite (vechi și noi, ajustate), adresându-se două segmente diferite ale audienței tale;

2. Continuați să lucrați la îmbunătățirea textului, care s-ar potrivi întregului public simultan.

Raport focus grup „Percepția textului publicitar „Produs pentru restaurarea părului Gliss Kur””

Numele grupului de discuții: Percepția textului publicitar „Produs pentru restaurarea părului Gliss Kur”.

Locul de desfășurare: Moscova, auditoriul Facultății de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova. M.V. Lomonosov.

Ora: 10.06.2011.

Scopul focus-grupului este de a evalua percepția textului unei reclame de cincisprezece secunde pentru produsul pentru restaurarea părului Gliss Kur de la Schwarzkopf, care a fost difuzată pe canalul TNT în blocul de publicitate pe 10.03.2011 la ora 15.30, ca precum și să elaboreze recomandări pentru creșterea eficienței acestui text publicitar.

„Ai părul deteriorat? Transformarea părului de la Schwarzkopf. Restaurarea extremă Glis chicken cu un complex de cheratine lichide elimină chiar și daunele grave, readucerea părului la starea sa ideală. În loc de foarfece, noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf.”

Cele mai importante obiective ale acestui studiu sunt:

– identificarea informațiilor percepute negativ,

- identificarea informațiilor lipsă,

– identificarea abordărilor pozitive pentru crearea unui text publicitar eficient,

– identificarea cuvintelor care sporesc impactul asupra publicului țintă.

În timpul studiului, a fost folosit un ghid special dezvoltat și au fost puse atât întrebări deschise, cât și închise. Răspunsurile au fost înregistrate textual, păstrând vocabularul.

Participanții la focus grup au fost recrutați pe baza datelor despre audiența canalului TNT din Moscova. Conform datelor rezumate de la TNTȘi TNS, acest public țintă este în principal femei, 18–30 de ani, cu studii medii și superioare, cu un număr total de circa 1.500.000 de persoane.

Acest focus grup constituie grupul inferior al întregului public țintă. La focus grup au participat un total de 8 persoane cu studii superioare incomplete:

Valeria, 20 de ani,

Elena, 21 de ani,

Anastasia, 19 ani,

Polina, 20 de ani,

Maria, 20 de ani,

Anastasia, 20 de ani,

Iulia, 20 de ani

Elena, 20 de ani

În general, textul videoclipului publicitar pentru produsul de restaurare a părului Gliss Kur evocă emoții negative în rândul participanților la focus grup asociate cu utilizarea cuvintelor de neînțeles „keratine”, „restaurare extremă”, precum și cuvinte clișee „stare ideală”. Unii participanți sunt încurajați de cuvintele: „Ai părul deteriorat?”

În același timp, participanții au în general o atitudine calmă față de numele companiei de producție Schwarzkopf și o atitudine negativă față de numele produsului în sine, Gliss Kur (asociații: „viermi de pui”, „pui cu viermi”). Trebuie remarcat faptul că unul dintre participanți are o asociere pozitivă cu numele produsului („păr creț”).

Majoritatea participanților nu înțeleg clar ce sunt „keratinele” („unele particule”, „din morcovi”, „ceva îngrozitor de chimic și fierbinte”, „carantină”). Doar un participant „a asociat cheratina cu chitina, cu o coajă”.

Majoritatea participanților percep cuvintele „recuperare extremă” în mod negativ („Implicat cu pericol”, „Am o percepție negativă. Pentru că la 15 ani mi-au spus despre recuperare extremă și mi-au tăiat împletitura”). Doar un participant percepe aceste cuvinte corect („Aceasta este o mască sau un complex care acționează foarte repede, recuperare într-un minut”).

De asemenea, cuvintele „Părul tău este deteriorat” au fost în general percepute negativ („Ca și cum aș fi deja complet”; „Numai necesar pentru cei care au părul grav deteriorat”).

Cuvintele „stare ideală” sunt interpretate foarte individual („Neted, strălucitor, fără vârfuri despicate, curat, frumos”; „Ca în reclamă”; „Cu stil”; „Adică, o întoarcere la starea pe care o aveai cândva” ); „Ascultător”; „Crly”).

În ceea ce privește cuvântul „foarfecă”, părerile participanților au fost împărțite, au existat atât „pentru” („În loc de tăiat, folosiți Glis kur”), cât și „împotrivă” („Nu foarte bine, pentru că foarfecele ajută doar cu vârfurile despicate, ele nu vor ajuta la alte răni").

Toți participanții au fost de acord în unanimitate că influența acestui text asupra deciziei de a cumpăra acest produs pentru restaurarea părului este negativă.

Într-un text publicitar ideal, participanții nu ar dori să vadă cuvintele „extrem”, „ideal”, ar dori să vadă informații mai specifice, cuvinte „serioase” care să vorbească despre ceva nou, unic, despre originea naturală a produs, despre datele de examinare, verificări ale produsului pentru a se asigura că produsul nu a fost testat pe animale. Participanții și-au exprimat dorința ca textul să sublinieze originea extra-domestică a produsului, astfel încât recomandările să vină de pe buzele specialiștilor.

Astfel, pe baza datelor obținute în cadrul focus grupului, la redactarea textului publicitar pentru produsul de restaurare a părului Glis Kur, se recomandă:

– folosiți ca surse de informare specialiști în domeniul refacerii părului,

– să utilizeze datele din examinări și inspecții;

– subliniază originea non-internă a produsului, naturalețea acestuia,

– refuzați cuvintele: „keratine”, „restaurare extremă”, „stare ideală”, „foarfece”, „Ai părul deteriorat?”,

– folosiți cuvinte care oferă informații specifice despre produs.

Anexa la acest raport include:

1. Ghid de discuții focus grup;

2. Transcrierea fonogramei.

Ghid de discuții în grup de focus

1. Introducere.

Moderatorul se prezintă, explică cine este și ce face. Spune participanților la focus grup de ce sunt acolo și ce vor face. Își explică rolul.

Reguli pentru participanți: vorbiți unul câte unul, sunați unul pe celălalt doar pe nume; se adresează unul altuia; a spune adevarul; nu există răspunsuri corecte sau greșite; ascultați cu atenție toate comentariile; nu încerca să-i faci pe plac prezentatorului.

Informează despre condițiile discuției: reportofon. Explică scopul aplicării rezultatelor obținute: nimeni nu va fi menționat pe nume. Reprezintă un subiect.

2. Să ne cunoaștem

Participant Ei vă cer să vă prezentați. Introdus după nume, vârstă, sex. Indicați numele produselor de restaurare a părului care au fost achiziționate recent când vizitați un magazin, ce era tipic pentru ele și ce nu.

Ce tipuri de produse pentru restaurarea părului există pe piață?

Cum se numesc produsele pentru restaurarea parului?

Care sunt cele mai importante caracteristici ale produselor de restaurare a părului?

De ce le-ați acordat atenție?

Ce părere aveți despre marca Schwarzkopf?

Știi ce este „Gliss Kur”?

Ai mai auzit acest text?

Ce gânduri și emoții trezește acest text?

Este totul clar în acest text?

Ce părere aveți despre cuvântul „Schwarzkopf”?

Ce părere ai despre cuvântul „Gliss Kur”?

Ce sunt „keratinele lichide”?

Ce este „recuperarea extremă”?

Ce înseamnă „daune serioase”?

Ce este o „stare ideală”?

Ce gânduri sugerează cuvântul „foarfece”?

De ce „în loc de foarfece, noul Gliss Kur”?

5. Influența acestui text asupra deciziei de cumpărare:

Pozitiv;

Negativ.

6. Idealizare: Descrieți exemplarul publicitar ideal pentru un produs de restaurare a părului.

8. Interacțiune ipotetică. Dacă directorul de publicitate al Schwarzkopf ar fi aici, ce ați spune sau ați întreba? Ce răspunsuri v-ați aștepta să auzi? Dacă ați putea să vă puneți o dorință (recomandare) în ceea ce privește publicitatea produselor pentru restaurarea părului, care ar fi aceasta?

transcrierea fonogramei

Raport de sondaj „Alegerea textului publicitar pentru produsul de restaurare a părului Gliss Kur”

Locul de desfasurare: Moscova

„Ai părul deteriorat? Transformarea părului de la Schwarzkopf. Restaurarea extremă Glis chicken cu un complex de cheratine lichide elimină chiar și daunele grave, readucerea părului la starea sa ideală. În loc de foarfece - noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf"

„Părul tău este din nou superb!

Pur și simplu aplicați Glis Kur pe părul uscat, fragil sau obosit. Componentele naturale vor umple zonele deteriorate și vor reda strălucirea și rezistența lor anterioară. Remediu nou pentru restaurarea puiilor Glis de la Schwarzkopf. Părul tău mă face din nou invidios!”

„Părul tău este din nou sănătos! Pur și simplu aplicați noul Glis Kurs Extreme Repair pe părul uscat sau fragil. Ingredientele naturale vor reda părul deteriorat și îi vor reda strălucirea și puterea. În loc de foarfece - noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf"

Scopul sondajelor este de a identifica cea mai eficientă versiune a textului publicitar.

Numărul de sondaje – 3.

Participanții la sondaj au fost recrutați pe baza datelor despre audiența canalului de televiziune TNT din Moscova, care a prezentat o reclamă pentru Gliss Kur. Conform datelor rezumate de la TNTȘi TNS, acest public țintă este în principal femei, 18–30 de ani, cu studii medii și superioare, cu un număr total de circa 1.500.000 de persoane.

În sondajul nr. 1, care este un studiu pilot, instrumentele au fost testate și s-a studiat reacția unui segment din potențialul public țintă - studentele, 20-29 de ani. Publicul a fost prezentat cu texte vechi și noi.

Sondajul nr. 2 a studiat reacția unui segment al unui public țintă restrâns - femei, studenți, 18-23 de ani, care urmăresc canalul TNT. Publicului i s-au prezentat textele vechi și noi corectate

Sondajul nr. 3 a studiat reacția publicului țintă al canalului de televiziune TNT - femei, 18–30 de ani, cu studii medii și superioare. Publicului i s-au prezentat textele vechi și noi corectate

Pentru a crește acuratețea anchetelor, în fiecare dintre ele au fost utilizate două versiuni ale chestionarului. În opțiunea „A” textul vechi a fost prezentat mai întâi și textul nou al doilea. În opțiunea „B” textul nou a fost prezentat mai întâi și textul vechi al doilea. Au fost distribuite pe rând participanților la sondaj diferite versiuni ale chestionarelor: „A”, „B”, „A”, „B”, etc.

Sondajul #1.

Scopul sondajului pilot este de a estima timpul necesar pentru completarea chestionarului, de a evalua dorința publicului țintă de a participa la sondaj și, eventual, de a identifica preferințe evidente în evaluarea opțiunilor de text.

Public țintă: femei, 20–29 de ani, studenți de seară la Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova. M.V.Lomonos, fără preferințe pentru vizionarea canalelor TV.

50 de persoane au fost intervievate.

În timpul sondajului, participanții au trebuit să completeze un chestionar cu informații despre ei înșiși și să aleagă o opțiune de text - veche sau nouă.

Rezultatele au arătat că în opțiunea „A”, când textul vechi este pe primul loc și cel nou pe al doilea, opiniile participanților au fost împărțite în mod egal. În opțiunea „B”, când textul vechi este pe locul doi, majoritatea covârșitoare a ales textul vechi.

Elevii au fost de acord să participe la sondaj.

Timpul mediu de completare a chestionarului a fost de 1-2 minute.

Rezultatele au mai arătat că în cel mai reprezentativ cluster (21 de ani, 31 de persoane), textul vechi era cu 30% mai convingător decât cel nou. În general, majoritatea respondenților au fost în favoarea vechiului text: 64% față de 36%. Astfel, acest sondaj poate indica ambiguitate în evaluarea eficacității versiunilor noi sau vechi ale textului: atât superioritatea versiunii vechi, cât și lipsa de superioritate clară a versiunii noi sau vechi.

Sondajul nr. 2.

Locul de desfășurare: Moscova, Facultatea de Jurnalism, Universitatea de Stat din Moscova. M. V. Lomonosov.

Publicul țintă: femei, 18–23 de ani, studenți cu normă întreagă ai Facultății de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova. M.V. Lomonos, urmărind canalul TNT.

60 de persoane au fost intervievate.

Rezultatele au arătat că în opțiunea „A”, când textul vechi este pe primul loc și noul text corectat pe locul doi, puțin mai mulți participanți au ales noul text corectat (16 persoane față de 14). În opțiunea „B”, când textul vechi este pe locul doi, majoritatea a ales și textul nou, ajustat (22 de persoane față de 8). Putem spune că indiferent de amplasarea textelor – pe primul sau pe locul doi, rezultatele au fost aproximativ aceleași.

Rezultatele au mai arătat că în cel mai reprezentativ cluster (20 de ani, 39 de persoane), noul text ajustat a fost de aproape 2 ori mai convingător decât cel vechi (25 de persoane față de 14). În al doilea cel mai reprezentativ cluster (19 ani, 11 persoane), noul text ajustat este, de asemenea, mai convingător (7 persoane versus 4). În general, majoritatea respondenților au fost în favoarea noului text ajustat: 63% față de 37% (38 de persoane față de 22).

Sondajul nr. 3.

Locație: Moscova, centrul comercial Global City.

Scopul sondajului este de a identifica cea mai eficientă versiune a textului publicitar.

Tip de sondaj – interviu personal, interceptare.

Public țintă: femei, 18–30 de ani, cu studii medii și superioare, femei care urmăresc postul TNT.

84 de persoane au fost intervievate.

În timpul sondajului, participanții au trebuit să completeze un chestionar cu informații despre ei înșiși și să aleagă o opțiune de text: vechi sau nou, corectat.

Rezultatele au arătat că în opțiunea „A”, când textul vechi este pe primul loc și noul text corectat pe al doilea, puțin mai mulți participanți au ales noul text corectat (22 de persoane față de 20). În opțiunea „B”, când textul vechi este pe locul doi, majoritatea a ales și textul nou, ajustat (23 de persoane față de 19). Putem spune că indiferent de amplasarea textelor – pe primul sau pe locul doi, rezultatele au fost aproximativ aceleași.

Rezultatele au mai arătat că, din punct de vedere educațional, a existat o diferență foarte nesemnificativă în alegerea textului în rândul publicurilor cu studii medii – un număr ceva mai mare a ales noul text ajustat (15 persoane versus 13). Există, de asemenea, o diferență nesemnificativă în alegerea textului în rândul publicului cu studii superioare - un număr puțin mai mare a ales textul nou, ajustat (30 de persoane față de 26).

Din punct de vedere al vârstei, la grupa mai tânără (18–26 de ani) se preferă textul mai vechi. În grupul mai în vârstă (27–30 de ani), se acordă preferință textului nou, ajustat

Astfel, sondajul a arătat că din punct de vedere al percepției acestor texte, audiența nu este omogenă. Publicul mai tânăr (18–26 de ani) este în favoarea textului vechi, publicul mai în vârstă (27–30 de ani) este în favoarea textului nou, ajustat. Se poate presupune că un public mai educat alege textul nou, ajustat.

Trebuie remarcat faptul că în timpul sondajului, mulți participanți au recunoscut textul vechi al reclamei care a fost difuzată, care ar fi putut influența rezultatele. Au fost primite și comentarii de la participanți cu privire la noul text ajustat („Ar trebui aplicat Gliskur pe părul uscat?”), ceea ce sugerează că acest text ar putea fi și mai convingător.

Rezultate generale sondaje

Rezultatele generale ale celor trei sondaje au arătat că partea mai educată a audienței tinde să aleagă textul nou, ajustat. Din punct de vedere al vârstei, la grupa mai tânără (18–26 de ani) se preferă textul mai vechi. În grupul mai în vârstă (27–30 de ani), se acordă preferință textului nou, ajustat

– persoane cu studii medii,

– persoane cu studii superioare,

– persoane între 18-26 de ani,

– persoane între 27-30 de ani.

Poate că persoanele cu studii medii, precum și cele cu vârsta cuprinsă între 18 și 26 de ani, ar trebui să prezinte textul vechi. Persoanele cu studii superioare, precum și cele cu vârsta cuprinsă între 27–30 de ani, trebuie să prezinte noul text corectat.

De menționat că în timpul sondajului, mulți participanți au recunoscut textul „vechi” al reclamei care a fost difuzată, care ar fi putut influența rezultatele. Au fost primite și comentarii de la participanți cu privire la noul text ajustat („Ar trebui aplicat Gliskur pe părul uscat?”), ceea ce sugerează că acest text ar putea fi și mai convingător.

Aplicație:

Versiunea chestionarului „A” pentru noul text

Versiunea chestionarului „B” pentru noul text

Rezultatele sondajului nr. 1

Versiunea chestionarului „A” pentru noul text corectat

Versiunea chestionarului „B” pentru noul text corectat

Rezultatele sondajului nr. 2

Rezultatele sondajului nr. 3

Care text ar influența cel mai mult decizia dumneavoastră de a cumpăra produsul de recuperare Gliss Kur?

(marcați-l cu „+”)

„Părul tău este din nou superb!

„Ai părul deteriorat? Transformarea părului de la Schwarzkopf. Restaurarea extremă Glis chicken cu un complex de cheratine lichide elimină chiar și daunele grave, readucerea părului la starea sa ideală. În loc de foarfece - noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nume: ________________________

Varsta: _______________________

Educație: ___________________

Locuiește la Moscova: ____________

Urmăriți cel puțin uneori canalul TNT ___________

Rezultatele sondajului nr. 1 sunt prezentate în Tabelul 1.

Tabelul 1. Rezultatele testării textului publicitar vechi și nou Gliss Kur

	Cantitate	Text vechi	Text nou
După opțiuni:
Opțiunea „A”
Opțiunea „B”
Total:

Dupa varsta:
20 de ani
în vârstă de 21 de ani
22
23 de ani
26 de ani
28 de ani
29 de ani
Total:

Care text ar influența cel mai mult decizia dumneavoastră de a cumpăra produsul de recuperare Gliss Kur?

(marcați-l cu „+”)

„Ai părul deteriorat? Transformarea părului de la Schwarzkopf. Restaurarea extremă Glis chicken cu un complex de cheratine lichide elimină chiar și daunele grave, readucerea părului la starea sa ideală. În loc de foarfece - noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nume: ________________________

Varsta: _______________________

Educație: ___________________

Locuiește la Moscova: ____________

Urmăriți cel puțin uneori canalul TNT ___________

Care text ar influența cel mai mult decizia dumneavoastră de a cumpăra produsul de recuperare Gliss Kur?

(marcați-l cu „+”)

„Părul tău este din nou sănătos! Pur și simplu aplicați noul Glis Kurs Extreme Repair pe părul uscat sau fragil. Ingredientele naturale vor reda părul deteriorat și îi vor reda strălucirea și puterea. În loc de foarfece - noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf"

„Ai părul deteriorat? Transformarea părului de la Schwarzkopf. Restaurarea extremă Glis chicken cu un complex de cheratine lichide elimină chiar și daunele grave, readucerea părului la starea sa ideală. În loc de foarfece - noua restaurare extremă de pui Glis de la Schwarzkopf"

_____________________ _____________________

Nume: ________________________

Varsta: _______________________

Educație: ___________________

Locuiește la Moscova: ____________

Urmăriți cel puțin uneori canalul TNT ___________

Rezultatele sondajului nr. 2 sunt prezentate în Tabelul 2.

Tabelul 2. Rezultatele testării textului publicitar ajustat vechi și nou Gliss Kur

	Cantitate	Text vechi
După opțiuni:
Opțiunea „A”
Opțiunea „B”
Total:

Dupa varsta:
18 ani
19 ani
20 de ani
în vârstă de 21 de ani
22
23 de ani
Total:

Rezultatele sondajului nr. 3 sunt prezentate în Tabelul 3.

Tabelul 3. Rezultatele testării textului publicitar ajustat vechi și nou Gliss Kur

	Cantitate	Text vechi	Text nou ajustat
După opțiuni: